在2011年伊利大果粒以卡通娱乐营销路线作为全年整体传播轴心，以目标受众非常喜爱的卡通元素为核心，借助互联网媒体的特点展开大规模的推广工作。在互联传播过程中，将选择具备完善线下执行能力的媒体平台进行线上、线下的多维度合作，同时整合网络、线下活动、公关等多方面资源，使伊利大果粒品牌得到360度的立体推广，形成整合营销的效果。另外，将引入产品序列码机制，使得活动具备更完整的线上、线下活动串联机制，并有效刺激销售。

通过2011年的主题活动推广，稳固果粒酸奶品类第一的位置，同时实现从者到的改变，迅速提升伊利大果粒产品在网络中的知名度、美誉度；在卡通形象包装取得成功的基础之上，借助网络媒体实现卡通娱乐营销路线的跨平台拓展，树立更加清晰的大果粒品牌形象； 通过网络互动活动结合线下校园活动推广的方式加强目标用户黏性，提升产品的再购度、推荐度，真正成为大果粒品类的。

提升关注-受众匹配、创新形式：基于大果粒核心受众，集中资源选择人人网作为核心沟通平台，并配合前置化广告等创新形式，有效带动大果粒的品牌知名度；实现了线上、线下的跨平台整合推广。

　　获取认同-理念契合、软性沟通：通过派对活动、大果粒公共主页的建立与运营，在沟通中逐步渗透大果粒品牌“享乐”、“活力”的品牌理念。

    带动购买-灵活机制、奖品刺激：灵活的活动机制，配合实物奖励、虚拟礼物等奖品设置，在满足了参与低门槛要求的同时，有效带动了线下销售。

本次活动由济南驱动文化传媒有限公司全程承办。（驱动文化传媒，山东地区专业品牌路演活动服务公司）