品牌路演 2011年汇源果汁果乐搜狐微博校园欢乐送

微博校园欢乐颂 

汇源果汁果乐校园推广活动 

全国近2400万的在校大学生市场一直是快消行业，尤其是食品、饮料品牌的必争之地。大学生的消费属性和品牌习惯决定着他们愿意尝试快销品牌，并容易接受品牌、制造口碑、保持忠诚。而汇源果汁果乐饮料为更加符合年轻惹人年口味，特别添加了碳酸的独特卖点。因此，搜狐需要找到一个途径让汇源果汁果乐接触目标用户群，通过对特色口味的体验，产生对品牌的兴趣，并以此为突破口打开校园市场。 

借助搜狐微博的校园欢乐送线下活动，搜狐将汇源果汁果乐产品送入校园，接触其目标用户群——高校学生群体。通过与微博注册绑定的试饮赠送机会，线下实现用户体验产品，提升品牌好感度；线上引导用户关注汇源果汁果乐官方微博，建立品牌与用户的长期联系。同时，为满足汇源果汁果乐产品接触用户的需求，搭车媒体市场合作，搜狐借势微博线下校园推广行动进入校园。作为用户开通微博的奖励实现150万试饮派发机会，并在线上利用抽奖等简单互动活动引导用户关注汇源果汁果乐官方微博，通过不间断的官方微博互动活动保持粉丝粘性，建立长期关注度。 

在具体的执行过程中，搜狐通过提供3000万的媒体资源进行活动推广前期预热。在搜狐微博建立校园欢乐送平台，告知用户只要开通搜狐微博，完善学校信息并绑定手机即可获得手机兑换码，与线下活动当场兑换汇源果汁果乐。随后在全国挑选5个大众点区域，25座大中城市，300所重点高校进行600场线下活动，利用30万张海报、300万张DM派发，校园广播每日三次推广等宣传途径告知校园欢乐送活动，鼓励在校学生注册微博并参与现场兑换。配合用户可与印有品牌元素的头像展板合影，并上传至搜狐微博制造口碑影响。 

在活动进行中的线上传播延续阶段，参与学生可通过已开通的搜狐微博进行每日抽奖活动，提升用户微博活跃度，并利用抽奖任务体系鼓励用户关注汇源果汁果乐官方微博，获得额外抽奖机会，提升粉丝活跃度与粘着度，Zui终实现产品品牌与粉丝建立长期忠实消费关系。

本次活动由济南驱动文化传媒有限公司全程承办。（驱动文化传媒，山东地区专业品牌路演活动服务公司）